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紫荞168_做好光瓶小酒的设计

做好光瓶小酒的设计
项目名称:稻花香集团紫荞168
    2018年11月,紫荞168的小酒设计项目启动,做为小酒的市场竞争太过于激烈;要么是模仿江小白,要么是独创一门派,随便冲击一下市场就收兵了。今天想和大家谈谈如何在小酒的市场中分得一杯羹。
我们知道,小酒中有大品牌:如:小郎酒,五粮液,二锅头,当然少不了江小白。有没有发现这些小酒的市场运作有一个共同的逻辑,那就是需要大量的资本和耐心去运营产品,更要坚持做好产品,做好市场,管控好市场。
    熟悉了这些,我想我们在做小酒的设计找到了思路:
第一、    要从定位上入手,市场价位是多少?小酒普遍的价格在20元左右;在未来的市场竞争中,如果现在还有小酒进入到10-20元的价格带去竞争,毫无疑问,没有任何机会。所以,我们在设计紫荞这款产品的时候,把产品的市场价格定位到28元/支。做小酒中的贵族产品。
第二、    符合产品的品牌调性。紫荞,产品的色彩必须与品牌名称相贴切,所以,在选择产品的主体色时,我们选用紫色。紫色高贵。用原创的手绘的荞花元素代表着产品属性。
第三、    实用,解决问题;小酒的市场应用量非常大;在造型上我们选用最简约的瓶型结构;既可以在批量生产品提高效率,又满足年轻一代消费者的审美观。既解决了高效率的生产供应问题,又满足了新型消费者的感观。
再次总结一下:
设计产品,开发产品,首先要选对方向;其实是符合产品调性。再次就是解决问题。

光瓶小酒的设计3.jpg

光瓶小酒的设计2.jpg

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