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【叶大福】酱酒包装设计_差异化酱洒产品创意设计方法论

差异化酱洒产品创意设计方法论
    
    今年我们创作了很多的酱酒产品,在创作的过程中,关于差异化酱酒产品的设计方法论总结如下:
一、白酒的同质化严重,我们更应该选择价值感更高的产品和品牌;
     随着人们生活水平的提高,酱香型白酒越来越得到市场的青睐;为什么?四个字:纯粮酿造。最近几年,贵州茅台的企业抱团,贵州的酒业协会为酱酒行业辛苦奔走,尤其是仁怀市酒业协会吕会长长年为酱酒事业在奋斗。告诉消费者酱酒是怎么酿造出来的。四个字:纯粮酿造。不要小看这四个字:字字价值连城。自己慢慢去体会吧。
二、消费者买的是包装形象,不是你的酒体。
    还是说到酱酒,酱酒的工艺相差不几,传统的12987工艺,谁也不敢打破,打乱这样的工艺顺序和要求;为什么?这是原点,这是一家企业要酿造好酒的根本;尊崇天道。但是,在消费者没有花钱买单之前,是很难有机会品尝到好的酱香型白酒。试问,在中国,从事酒行业,或者酒行业相关的人,有多少人还没有到过酱香白酒的核心产区:茅台镇。有多少消费者还分不清楚什么是酱香型白酒 ,浓香型,清香型。连基础的香型都分不清楚,何来懂酒。所以,消费者在选择产品的过程中,实际上是在选择一款什么样的包装。
    包装上涵盖了品牌的所有内涵;是一个匠心的体现。是许许多多的无影的工作者,经历了无数次的讨论,无数个夜晚的加班,到最后的形象呈现在消费者面前。对产品开发,产品设计有没有敬畏之心。你所看到的只是几张效果图,却不知它的内涵。看到了却只留给自己的赞叹声。产品研发的过程,可以多关注下我的每日分享课程《品牌营销100讲》。
第三、品牌的道路上,请始终如一的:坚持。
    说到坚持,我想和大家分享一个观点:那就是不忘初心。能不能方得始终,不要太过于在意。尽管做好自己,结果,自然就会有的。这里特别想分享一个观点:初期做差异,做不同;中期做相关;后期做统一性。新的品牌进入市场,一定要找到差异化,不同点。这是如何抓住消费者的核心。在产品设计上也是一样,既要保持原有的产品属性和特色,又要有不同。这就是我们追求的差异性。
    看到的永远是结果,过程您永远看不见。至于结果的好,是看每个企业在过程中的付出。匠人精神,敬畏之心。

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